Im Zeitalter der Digitalisierung gibt es fast alles im Netz, und meistens auch noch umsonst oder zu niedrigen Preisen: Das gilt auch in gewissem Maße für Werbung. Zum Beispiel kann ein Kunde Logo, Online-Banner und sogar Drucksachen selbst mit einem Grafikprogramm im Browser gestalten. Auch eine eigene Webseite ist mit den gängigen Webseiten-Baukastensystemen schnell gebastelt – auch wenn sie nach nichts aussieht.
Die werden Google und die anderen Suchmaschinen dann schon irgendwie finden und anzeigen. Und der Text? Ach, der ist auch schnell selbst geschrieben. Schließlich kennt das Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen am besten, und der Kunde wird das schon irgendwie verstehen. Und was ist mit einer Online-Mediaplanung und fachkundig durchgeführter Werbung in Suchmaschinen? Wozu braucht man die? Auch das ist einfach selbst gemacht, indem ein paar Budgets und ein bisschen Text und Bild bei Google Adwords oder Anbietern von Bannermarketing eingestellt werden.
Eine Werbeagentur ist viel zu teuer?
Wir haben uns gefragt, ob Werbeagenturen in Zukunft wie viele andere Branchen auch aussterben werden. Ich hasse eigentlich diesen Begriff „Werbeagentur“ und doch verwende ich ihn – aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung – sonst würde ich auch sowas wie „kreativer Haufen“ nehmen. Denn ich muss bei „Werbeagentur“ sofort an schlecht gelaunte Geschäftsführer in Anzügen denken, die meinen, sie hätten die Weisheit mit Löffeln gegessen.
Die Frage ist berechtigt: Wozu soll ein Kunde eine Werbeagentur in Bielefeld oder anderswo beauftragen, wenn es der eigene Azubi oder einige schnell im Web gefundene Freiberufler für einen Bruchteil der Kosten tun? Werbeagenturen kosten nicht nur Geld. Sie können ihre Auftraggeber auch gehörig „nerven“, wenn sie zum Beispiel die Strategie besprechen möchten, die Positionierung und den Kundennutzen der Produkte diskutieren und definieren wollen. Und dann kommen sie auch noch mit kreativen Ideen und möchten eine umfassende, über alle Marketing- und Vertriebskanäle reichende Kommunikation einführen…und ein modernes Internet-Marketing, dessen Werbeerfolg messbar ist.
